«La Suisse se caricature avec ces vieux vulgaires»

L'enseignant et chercheur François Garçon critique férocement les clips censés vanter le tourisme helvétique à l'étranger. Chacun son humour, répond Suisse Tourisme. Sebi et Paul ne plaisent pas à tout le monde! Ces deux paysans de Suisse centrale qui jouent depuis deux ans dans les clips de Suisse Tourisme ne donnent pas une bonne image du pays. C'est du moins l'avis de François Garçon, historien et enseignant à l'Université de Paris 1.

«Je ne comprends pas qu'on ait choisi deux grabataires poussiéreux pour incarner la Suisse. Ils ont l'air de sortir d'une hibernation depuis l'âge de Cro Magnon», lance le Parisien franco-suisse. Auteur du Modèle suisse, François Garçon ne tarit pas d'éloge pour notre pays, qu'il ne cesse de montrer en exemple dans les domaines de la recherche ou de l'éducation. «Une Suisse de l'excellence, qui gagne à être connue dans le monde», dit-il.

Gloussements inquiétants

Quand il y a vu dans un cinéma parisien cette pub montrant les «Suisses primitifs», François Garçon a été consterné par le contenu. «Et les gloussements entendus dans la salle n'auguraient rien de bon sur le front des réservations estivales. Deux vieux vulgaires qui caricaturent le pays ne risquent pas de séduire le public de la salle qui est plutôt jeune.»

Pour le chercheur, spécialiste du cinéma, la communication est ratée. François Garçon regrette que la Suisse ne mette pas en avant ses points forts: «La Suisse du salaire médian à 6000 francs, le leader mondial de la compétitivité. La Suisse des hautes écoles, du Learning Center de l'EPFL, de la haute technologie. Au lieu de ça, on montre des images pétrifiées depuis trois siècles.»

«Faire réagir»

Suisse Tourisme prend acte de ces critiques, mais ne s'en émeut pas beaucoup. «Un spot publicitaire est destiné à faire réagir les gens, et quand on fait de l'humour tout le monde n'a pas la même perception», considère Véronique Kanel, porte-parole de Suisse Tourisme. Les clips mettant en scène Sebi et Paul, deux authentiques habitants de Schwyz et de la région de Lucerne, rencontrent du succès depuis le lancement de l'opération en 2011. La troisième version, qui sort ces jours, met en scène deux visiteurs australiens ressemblant à Crocodile Dundee qui leur rendent visite.

«Le coeur de cible de la campagne n'est pas forcément les jeunes, précise Véronique Kanel, mais aussi des touristes de tous âges y compris des personnes âgées. Cela dit, en France notre promotion récente avec le rugbyman Sébastien Chabal a eu un énorme succès et a touché toutes les générations. Pour les fans des médias électroniques, nous avons également lancé un concours de lancer de drapeau en ligne sur MySwitzerland.com.»

Susciter le coup de cœur

Dominique de Buman défend lui aussi Sebi et Paul. «C'est du travail professionnel, ces films sont étudiés pour susciter le rire mais aussi l'adhésion, explique le conseiller national fribourgeois. Ils jouent exprès sur des clichés et sur des émotions pour déclencher un coup de cœur.»

La Suisse de l'excellence, celle qui gagne? «Elle est mise en avant dans l'offre touristique, notamment avec l'horlogerie dans le Jura, indique Dominique de Buman. Mais les traditions et le terroir, les montagnes et la nature, c'est une clé pour ouvrir la porte. Le reste vient après.» Du reste, le tourisme suisse se porte bien, ajoute le Fribourgeois: «Nous avons eu 2% de baisse des nuitées l'an dernier, mais compte tenu de la crise de la zone euro et de l'écroulement du secteur touristique dans certains pays d'Europe, c'est très bon.»

Pas convaincu, François Garçon... «Regardez les films de promotion du Québec! Des images à couper le souffle, des gens attractifs et des slogans qui donnent envie d'y aller tout de suite. Et faites la comparaison», lance le Franco-suisse. (Newsnet)

Créé: 09.05.2013, 17h19